無(wú)論是針對(duì)產(chǎn)品的推廣，還是針對(duì)企業(yè)、品牌的宣傳，鐵氟龍涂料都是適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，這一點(diǎn)已經(jīng)由一些涂料企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)作了生動(dòng)地回答。只不過這些涂料企業(yè)還沒有大規(guī)模、組合化地使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，或者是采用的手段還比較基礎(chǔ)，沒有進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果。
比如涂料企業(yè)都建立有完整美觀的官方網(wǎng)站，保持有一定的更新率，這算得上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；一些企業(yè)在慧聰涂料、中國(guó)涂料在線、中國(guó)涂料信息網(wǎng)等電子商務(wù)與行業(yè)網(wǎng)站上投放品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，在搜房、焦點(diǎn)家居、新浪家居等網(wǎng)絡(luò)媒體上投放軟文；在裝修裝飾論壇里發(fā)帖子，甚至有的帖子能夠引發(fā)潛在消費(fèi)者們的跟帖、參與討論，直接性地推動(dòng)了品牌的展示與呈現(xiàn)；不少企業(yè)參與到百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名中，據(jù)筆者觀察，7月12日就有德華“兔寶寶”、海峽防水涂料、雪圣涂料、泰安比如根雅邦工貿(mào)、沈陽(yáng)滴臣涂料、盛邦化工、常州朝暉、家居易站、無(wú)奇納米涂料、順易為不粘涂料等企業(yè)或品牌在百度購(gòu)買了“涂料”這一關(guān)鍵詞，很容易看出，參加競(jìng)價(jià)者多為知名度不太高的企業(yè)。
對(duì)于如何確保涂料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真正地落地，切實(shí)地滲透到涂料產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣、品牌傳播、終端銷售拉動(dòng)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中去，文召召認(rèn)為，還需要如下條件：
一是涂料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略體系與執(zhí)行套路的完善
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大家族里，品牌廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、軟文、網(wǎng)站等工具與策略已經(jīng)比較成熟，但在兩個(gè)方面還比較初級(jí)，一是論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、SNS等新工具的使用還不到位，營(yíng)銷價(jià)值還有待發(fā)現(xiàn)與挖掘；二是各種營(yíng)銷工具、各種營(yíng)銷策略的組合應(yīng)用，各種媒體的組合投放，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)等，都還需要指引。
而這種策略體系與執(zhí)行套路的完善，既需要理論體系的建立與完善，首先要在思想上說(shuō)服自己、說(shuō)服客戶，同時(shí)需要逐步落地到行業(yè)中去，在具體產(chǎn)品、品牌的推廣中校正與改進(jìn)策略體系與執(zhí)行套路，從而走出一條成型的道路出來(lái)。后來(lái)者都可以行于其上。
二是涂料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例需要進(jìn)一步發(fā)掘與創(chuàng)造
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)敗筆在于，還沒有哪家企業(yè)站出來(lái)旗幟鮮明地講“他們是通過某種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒見到有涂企能夠公開表示“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幫助自己實(shí)現(xiàn)了銷售量增長(zhǎng)200％”。也即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒有能夠承擔(dān)起一個(gè)企業(yè)核心的市場(chǎng)推廣工作，這也難怪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在落地時(shí)會(huì)遇到障礙。
這方面既需要涂料企業(yè)中的新銳派能夠大膽地走出第二步，也需要專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，尤其是新營(yíng)銷公司拿出可行的辦法，與客戶一起來(lái)完成。目前，筆者正帶領(lǐng)贏道團(tuán)隊(duì)在這方面做出全新的嘗試與突破。相信在2008年10月份左右會(huì)給業(yè)界拿出震撼性的成果。
三是涂料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建立，或從事涂料等建材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)機(jī)構(gòu)走向成熟
傳統(tǒng)的廣告、渠道、市場(chǎng)等肩負(fù)市場(chǎng)推廣、品牌傳播、招商加盟職責(zé)的部門如果不做更新，已經(jīng)不適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)施，一些新的崗位與人員需要引入，比如設(shè)計(jì)師、程序員、撰稿人、發(fā)貼手、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)策劃人等。
如果一個(gè)企業(yè)不停地?cái)U(kuò)員，補(bǔ)充更多人手，添設(shè)更多崗位，并不是一個(gè)最佳策略，我們最好是把可以外包的部分都轉(zhuǎn)移到外部的專業(yè)機(jī)構(gòu)中去。如同贏道新營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)這樣的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商加大力度構(gòu)建完整的理論體系與操作體系，要營(yíng)銷別人，先營(yíng)銷自己；要幫別人創(chuàng)造知名度，首先要將自身的知名度做起來(lái)。
需要專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一邊把理論高度建立起來(lái)，站在客戶需求的層面說(shuō)服客戶，與客戶合作把網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播做起來(lái)，積累經(jīng)驗(yàn)，找到導(dǎo)火線，引爆網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播；另一方面要橫跨營(yíng)銷傳播與互聯(lián)網(wǎng)、媒體、廣告、公關(guān)等多個(gè)領(lǐng)域，尋找黃金平衡點(diǎn)，組合成最佳力量。
四是涂料廠商與營(yíng)銷經(jīng)理人們革新思路、擴(kuò)大視野
努力是雙方面的、是互動(dòng)的，誰(shuí)能率先行動(dòng)，誰(shuí)就可能成就新的美名，獲得新的成功。需要涂料行業(yè)從業(yè)者與互聯(lián)網(wǎng)、媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的從業(yè)者相互協(xié)調(diào)、多切磋，發(fā)現(xiàn)問題，找到辦法；實(shí)現(xiàn)共鳴，產(chǎn)生合作，雙方共同努力，殺出市場(chǎng)推廣的一條血路。涂料企業(yè)要敢于嘗試，在原有營(yíng)銷策略框架里找不到突破點(diǎn)、找不到破局招數(shù)，那就跳出原有的套路，到新的天地里尋找新的手段，創(chuàng)意新的策略，站在新視野的高度、新思路的高度去做涂料產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與品牌傳播。
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